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传播要快,十二个字蚂蚁全媒体中心刘鑫炜教你

囗蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编  刘鑫炜

不管是哪个行业哪个范畴,要想塑造好自己的个人品牌,步骤大同小异,三个步骤十二个字“定位要准、传播要快、渗透要狠”,现在我们来细细解析下如何塑造自己的个人品牌?前面我们已经讲过:定位要准,今天我们来谈第二步骤:传播要快

这个步骤要解决三个问题,一是传播什么,二是怎么传播,三是在哪里传播,这三个问题解决了,这个步骤也算完美完成。

首先是传播内容,这个点是非常关键的,也是这个步骤能够成功的关键,你要向受众传播什么内容,这个内容必须是有价值的,而且又是跟品牌词相关的,又能吸引受众的内容,这个是非常难的,这也考验操作者的文学功底了,纵观各个单位软文报道稿,不但没新意,而且没亮点,这样的文章不能引起受众的兴趣,更不要说能起到共鸣和裂变传播的作用,在现实中,很多单位对这最关键的步骤反而最不重视,他们认为,软文就是硬广的软化,随便弄个新闻活动稿,再搞些关键词堆砌,然后找人在各大媒体平台上发发就可以了,在这样的思想引导下产出的内容,往往都是一套模板一副腔调,如果在这一步这样操作了,那就注定这个步骤的失败,也就注定的整个品牌形象塑造的失败。

一篇优质的内容包含吸人眼球的标题、简明扼要的导语,图文并茂的正文,耐人寻转的结尾。标题要吸睛,但不能是标题党,标题与内容完全不符,画龙点睛重在睛上,所以标题要细加推敲;导语也就是在文章的开头,简明扼要地把整篇内容进行概括,突出亮点;正文要图文并茂,但图片也不宜太多,3张为宜,既美观也不喧宾夺主,至于内容怎么写才能扣人心弦,这个我们另外开篇细解,敬请关注,结尾要有话题性,作者要抛出一个能产生互动的话题,不但能引申内容,而且也增加黏性。

其次是如何传播,就是传播的方式,是用图文资讯形式传播,还是通过音频、短视频、长视频的方式传播,或者是直播的形式来,还是问答的模式来,不管哪种传播方式,目的只有一个,就是让受众全面去了解我们要传达的内容和价值观,可以单独图文资讯,也可以综合配套,全媒体全矩阵推广,速度占领受众心智,形成品牌人设,打造IP形象,当然,要塑造成功的个人品牌非一日之功,不是一两篇文章推广就能达到的效果,要多维度多角度进行挖掘,形成专题。

最后是传播平台,也就是在哪里传播,这个步骤也是十分重要,我们内容写得再好,最重要的让受众看到,知道,记住,记牢,如果受众接收不到我们传播的内容,前面做得再多工作也是白费工夫,当人家不认识一个人或者一个品牌的情况下,人们的第一反应是什么,就是上某度上搜一下,某度在搜索引擎这块不仅占领了绝大部分市场份额,更要命的是牢牢地占领了网友的心智,所以,我们要传播的平台必须在搜索引擎效果要好,在搜索引擎肯定要搜索得到,现在虽然平台遍地开花,但在搜索引擎里收录好的,不是很多的,因为各大平台为了固牢自己的护城河,但设置了禁止搜索引擎抓取,如果你的文章在那些平台里,如果得到推荐的话会有很多流量,但蚂蚁君还是建议,在搜索引擎收录好的平台多发有助于后面的品牌形象提升,内容可以投放在正规央级媒体、地方媒体、自媒体、民间网站、问答平台、分类信息网站等平台,形成传播矩阵,增加影响力,提高知名度,增强美誉度。

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